歐哥哥之蝦米挖溝

最近因找資料的關係，開始注意到Rovi這家公司。

Rovi的前身就是Macrovision，一家從前人們對它的認識僅止於DVD防盜拷技術的公司。Macrovision是在2009年更名為Rovi，並在2010年12月以7.2億美元收購Sonic Solutions公司，這家公司擁有Roxio技術和分別於07年和10年中收購來的Mainconcept公司及Divx公司，二者為H.264與播放器技術的著名廠商。

作為一個技術平台的公司，而不是一個消費產品品牌，Rovi似乎較為低調和不為人所知。但近年來在台灣做STB機頂盒或OTT/Media Box的這個圈子裡，提起Rovi幾乎是無人不知，無人不曉。在機頂盒和Media Box軟體解決方案的領域，Rovi甚至可以稱得上巨人。

Rovi全球員工超過1,800人，已註冊和正在申請的專利超過5,100項，總部位於美國加州的Santa Clara，在全球19個大城市裡有分支機構，其中包含台灣新竹。Rovi的定位是「數位娛樂科技」(Digital Entertainment Technology)的解決方案供應商。其產品和雲端服務橫跨數位內容的製作、查找、發送和廣告等領域，支持從數位家庭(At-home)到移動接取(On-the-go)等不同的終端平台與裝置。

從幾個數據來看Rovi的影響力與成就(摘錄自其官網)：

-   全球有1.3億人口透過服務商使用Rovi的電視節目指南(EPG)科技。

 -  以Rovi Entertainment Store技術開設的「數位娛樂店面」(Storefronts)，如果以內容來計算，已經超過2,800萬個。

-   裝有Rovi Total Guide CE(一種為消費電子產品開發的EPG應用)的裝置已經達到2.19億個。

-   從1954年以來以來，透過Rovi科技上架或傳播的電視節目已經到達360萬個、唱片超過290萬張、2,800萬首歌曲與50萬部電影。

-   Divx播放器的裝機數目達到5億個。

-   廣告主透過Rovi Advertising Networks可以將廣告發佈到全球範圍內的4,000萬個家庭。

從技術上來講，Rovi的產品和服務包含電視節目指南(EPG/IPG)、在線影片商店、影片播放器、編轉碼軟體、數位拷貝技術、DVD防盜拷技術、DVD與藍光碟製作工具、個人與家庭數位媒體管理、數字廣告服務…等領域。絕大部分這些技術都與時下流行的IPTV、DVR錄影、智能電視與OTT等應用有關，所以，這應該是一家前景還算不錯的公司。

事實也是接近如此，僅僅在一年前，Rovi在NASDAQ的市值還達到47億美金的高點，相當於1,413億台幣。然而曾幾何時，才一年光景，Rovi的股價已經下挫63.79%，如今市值只剩下17億美元，約合510億台幣。

若是從2009年開始起算，三年來Rovi的市值也下挫了50.17%，基本上，在2009年、2010年，Rovi的股價都還在爬升階段，但從2011年開始，Rovi的股價連續兩年像溜滑梯般下跌。為什麼會這樣？

基本上，個人認為這一切反映了數位媒體和消費電子產業的趨勢移轉。

第一，數字電視機(DTV)甚至是OTT盒子和智能電視，已經不是人們「看電視」或接收數字娛樂的首選。自從2010年4月Apple在美國推出iPad以來，引發一股Tablet裝置的熱潮，如今，各種數字媒體、內容供應商和App開發公司已經逐漸把Tablet當成爭取新觀眾的主力戰場。

第二，伴隨著Facebook、Twitter等社群網路的興起，加上前述Tablet裝置與Smart Phone所帶來的效應，人們逐漸把移動裝置當成是看電視時的「伴侶」(Buddy or Companion)，造成「第二屏」應用(2nd Screen Applications)從2010年中起大量興起，人們開始透過2nd Screen應用玩起節目打卡(Check-in)、與朋友聊節目(Gossip)、猜題得獎(Rewards)、隨點即買(Click-and-buy)等新功能。許多這樣的功能在智能電視、OTT上其實早已出現，但由於輸入與操作界面的問題(例如電視面板無法觸控)，導致使用上述服務的流程非常不便與麻煩。 

因此，我們可以下此斷言：DTV、IPTV敗給了Social TV。「第一屏」(電視)敗給了「第二屏」。STB和OTT 敗給了Smart Phone和Pad。至少現階段看來如此，而上述滄海桑田、時移勢轉的結果，非常可能就是Rovi近兩年來市值衰退的主因。

Rovi雖然還是擁有可怕的「技術儲備」資源，開發上述應用所需的Codec、Middleware乃至於辨識技術，Rovi也是一應俱全，然而，面對「二屏軍團」如Mobovivo、Numote、SecondScreen Networks等新興技術供應商的攻城掠地，Rovi的反應還是有點給它大船轉舵，一時還是無法推出相應的解決方案應戰。

不過，隨著大型觸控面板、體感遙控等技術改善電視和OTT Box的人機互動劣勢，人們可能很快會發現，還是看大螢幕比較給力、還是坐在沙發上比在書桌前舒服，那時可能又要上演一齣「琵琶別抱」了，也許，這正是Rovi老神在在的原因？